Guerre des talents, nouvelles attentes de la part des salariés…sur un marché du travail de plus en plus concurrentiel, attirer et recruter les meilleurs candidats sont deux défis majeurs pour les entreprises.
Ce qui est certain c’est que les meilleurs candidats ont le choix et si vous ne faites pas l’effort nécessaire pour leur donner envie de rejoindre votre équipe, ils iront voir ailleurs, et probablement chez l’un de vos concurrents.
Premier point de contact avec un candidat potentiel, une offre d’emploi efficace est une condition sine qua non pour susciter l’intérêt des meilleurs talents et les inciter à postuler chez vous.
Dans cet article, découvrez tous nos conseils pour mettre au point et diffuser des offres d’emploi pertinentes, attrayantes et percutantes qui vous permettront de vous démarquer de la concurrence.
Deux conseils avant de vous lancer
Avant de foncer tête baissée dans la rédaction d’une offre d’emploi, prenez un peu de recul et posez-vous deux questions fondamentales:
💡 Qu’est-ce qui motive vraiment les demandeurs d’emploi aujourd’hui ?
Avec le covid, les attentes des salariés ont beaucoup changé. Ces nouvelles interrogations ou préoccupations doivent absolument trouver des réponses dans vos offres d’emploi.
Si l’on en croit par exemple l’étude Indeed « Mode d’emploi pour les recruteurs : comment comprendre les attentes des candidats” qui date de 2020, le top 3 des attentes chez les candidats est :
- la quête de sens
- la flexibilité du travail
- les perspectives de développement personnel
💡 A quel type de candidats mon offre d’emploi s’adresse-t-elle exactement ?
Avez-vous déjà imaginé votre candidat idéal ? Celui qui possède les compétences essentielles pour le poste, qui possède l’expérience requise, qui partage vos valeurs et qui s’intègre harmonieusement à votre équipe.
→ Sans le savoir, vous êtes en train de définir votre « Candidate Persona”. Il s’agit d’une représentation fictive du candidat parfait pour le poste à pourvoir. Élaborer votre Persona Candidat vous aide à cibler les profils les plus qualifiés et à attirer vos futurs talents. Il s’agit d’une étape essentielle à ne pas négliger avant de lancer vos processus de recrutement et la rédaction d’une annonce.
1 – Un titre accrocheur pour votre offre d’emploi
L’intitulé de l’annonce est la première chose que les candidats voient. Utilisez des termes pertinents et attractifs pour susciter leur intérêt immédiatement.
👍 Notre conseil principal c’est d’éviter de vouloir jouer la carte de l’originalité à tout prix ou d’utiliser un jargon incompréhensible
En effet, 80% des candidats commencent leur recherche d’emploi en tapant un intitulé de poste sur Google, comme “ Scrum Manager Lausanne”. Évitez donc les “Agile Development Ninja” ou les “IT superstar”
→ Il faut que l’on comprenne quel type de profil vous recherchez pour quel type de poste au premier coup d’oeil.
👍 Autre conseil, soyez concis, mais donnez un minimum de détails pour cibler les candidats potentiels
Par exemple, si vous cherchez un commercial B2B pour une solution logiciel SaaS, choisissez un intitulé qui ressemble à : Commercial B2B Saas confirmé F/H – Suisse plutôt que : “IT Rockstar Business Developer ”, qui laisse le candidat dans le flou.
💡 Si vous manquez d’inspiration, suivez cette structure [titre du poste] [spécificités du poste (techno, type de business…)] [expérience] – H/F/A
2 – Une annonce claire et précise
Outre la description du poste et des compétences requises, quelques éléments clés ne doivent pas être oubliés.
Une description explicite sur un ton approprié
Le cœur de votre offre d’emploi c’est la description avec des mots simples de ce que sera le quotidien de votre prochaine recrue. Là encore, oubliez le jargon et les phrases à rallonge qui ne veulent rien dire. Mettez-vous à la place de quelqu’un qui n’a jamais mis les pieds dans vos bureaux. Est-il censé savoir que chez vous un “SPO” est un Senior Product Owner ? Ou qu’un chef de produit senior dans votre entreprise est équivalent à un chef de groupe ?
👍 Que vous optiez pour un ton léger, sérieux ou décalé, l’objectif est de cibler les candidats souhaités. Utilisez des phrases courtes pour capter l’intérêt du candidat et allez droit au but. Par exemple, le tutoiement est de plus en plus courant et peut contribuer à créer une proximité avec le candidat dans certains secteurs d’activité.
Pourquoi chez vous et pas ailleurs ?
Ensuite, mettez en avant les avantages offerts par votre entreprise dans le texte de l’annonce. L’objectif est de transmettre l’idée que le candidat vivra une expérience collaborateur exceptionnelle en rejoignant votre organisation.
👍 Astuce :commencez par décrire votre entreprise en mettant en évidence ses spécificités en répondant à la question : “Qu’est-ce qui donnerait envie de venir travailler chez nous plutôt qu’ailleurs à salaire équivalent ?”
L’énoncé des compétences requises
Viennent enfin les compétences requises pour le poste. Utilisez de préférence une liste à puces (ou bullet points) et employez des phrases claires et concises pour expliquer pourquoi le futur candidat doit posséder chaque compétence et dans quel but.
👍 Vous pouvez également utiliser des formulations telles que « ou équivalent » pour ne pas décourager les candidats qui estiment ne pas correspondre parfaitement au poste.
Comment va se dérouler le processus de recrutement ?
Donnez de la visibilité au candidat sur les différentes étapes du processus :
- Quelles sont les étapes clés à venir ?
- Quand vais-je être contacté ?
- Quelle est la durée moyenne du processus de recrutement ?
Cela contribue à améliorer l’expérience candidat et surtout le taux de réponse à vos offres d’emploi !
3 – Salaire et avantages sociaux : faites preuve de transparence
La transparence est une valeur importante, surtout pour les candidats les plus jeunes. Ils veulent savoir où ils vont mettre les pieds avant de postuler. Pour attirer les meilleurs candidats, il est donc essentiel de mettre en avant la rémunération et les avantages offerts par votre entreprise directement dans votre annonce.
👍 Indiquez, dans la mesure du possible, la fourchette de rémunération proposée pour rassurer le candidat et éviter les risques de désaccord lors des entretiens. Ce niveau de transparence permet aux candidats d’évaluer plus précisément l’opportunité et attire ceux qui sont en adéquation avec le poste à pourvoir.
👍 Mettez ensuite l’accent sur les avantages qui font la différence, tels que les possibilités de suivre des formations, l’environnement de travail, la mutuelle, etc. En mettant en valeur l’aspect humain du travail, vous influencez positivement la décision des candidats.
4 – Mettez en avant votre culture d’entreprise
La transparence est aussi de mise en ce qui concerne votre culture d’entreprise. Offrez aux candidats un aperçu clair de votre entreprise, de sa vision, de ses valeurs et de sa culture.
Cela leur permettra de mieux comprendre l’environnement dans lequel ils évolueront et de déterminer s’ils s’alignent avec les valeurs de votre organisation.
Mettez par exemple en avant les aspects qui distinguent votre entreprise des autres, que ce soit votre engagement envers la diversité et l’inclusion, votre approche collaborative ou votre culture axée sur l’innovation.
👍 En présentant de manière authentique votre entreprise et sa culture, vous attirerez des candidats qui se sentent véritablement en phase avec vos valeurs, ce qui favorise une meilleure adéquation entre les talents et votre organisation.
5 – Rendez votre offre visible dans les moteurs de recherche
L’utilisation de mots-clés pertinents dans votre annonce est essentielle pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche comme Google et attirer des candidats qualifiés.
Pour cela, il est important de vous mettre à la place des candidats et de réfléchir aux mots clés qu’ils utilisent lorsqu’ils effectuent une recherche liée au poste que vous proposez.
💡 Vous pouvez vous renseigner auprès de l’équipe concernée ou effectuer des recherches en ligne pour connaître les intitulés de poste habituels, les technologies pertinentes à mettre en avant et les formulations claires des missions. Des outils tels que Google Trends peuvent également vous aider dans cette démarche. Le recruteur de 2023 sera un marketeur ou ne sera pas !
👍 Il est également recommandé de diversifier vos canaux de diffusion en utilisant bien sûr les jobboards même s’ils sont en perte de vitesse, les réseaux sociaux, les forums ou les plateformes spécialisées comme Sigma pour maximiser votre visibilité.
6 – Enrichissez votre offre d’emploi avec du contenu multimédia
Avec l’avènement du numérique, les offres d’emploi traditionnelles composées uniquement de texte ont du mal à se démarquer et à attirer l’attention. Le mot d’ordre sur un marché de l’emploi saturé c’est “stand out of the crowd”.
Parmi ces différents formats disponibles, la vidéo est particulièrement efficace, c’est un format qui représente aujourd’hui plus de 80% du contenu consommé sur le web et les candidats en sont très friands.
👍 La vidéo offre l’opportunité de présenter votre entreprise, vos équipes et le poste proposé de manière directe et authentique. Vous permettez ainsi aux candidats de se projeter plus facilement et de mieux appréhender l’environnement de travail.
7 – Relisez et corrigez les erreurs avant de publier votre annonce.
Une annonce bien rédigée et exempte de fautes d’orthographe, de grammaire et de syntaxe témoigne de votre rigueur et de votre souci du détail. Prenez le temps de relire attentivement votre annonce pour vous assurer qu’elle soit claire, fluide et professionnelle. Vous pouvez également faire appel à des outils de correction orthographique et grammaticale pour vous aider à repérer les éventuelles erreurs. 👍 Une annonce impeccable renforce votre crédibilité en tant qu’employeur et donne une impression positive aux candidats, les incitant à postuler en toute confiance. N’oubliez pas que la qualité de votre communication écrite est un reflet de votre professionnalisme global.
