En quelques années à peine, les réseaux sociaux ont profondément transformé notre quotidien. Ils sont devenus bien plus qu’un simple divertissement, et les entreprises aussi l’ont bien compris. Aujourd’hui, les services RH exploitent les opportunités offertes par ces plateformes pour attirer les meilleurs talents et optimiser leurs campagnes de recrutement.
Le baromètre Hootsuite 2023 révèle d’ailleurs que 48 % des entreprises recrutent désormais sur ces plateformes, soit une augmentation de 11 % par rapport à 2022.
Mais comment tirer pleinement parti de ces outils et atteindre plus facilement vos cibles ? Quelles plateformes utiliser pour maximiser son impact ? Et comment susciter l’intérêt des candidats et les inciter à postuler ?
Dans cet article, découvrez les réponses à ces questions cruciales et bien plus encore, pour tirer parti de la puissance des réseaux sociaux dans votre processus de recrutement.
Pourquoi utiliser les réseaux sociaux pour recruter les meilleurs talents ?
Les réseaux sociaux offrent aux professionnels des Ressources Humaines de nombreuses opportunités pour recruter les meilleurs talents. Découvrez pourquoi ces plateformes sont un atout majeur par rapport aux méthodes de recrutement classiques.
Accéder à un plus grand pool de candidats :
Les réseaux sociaux permettent d’atteindre un nombre beaucoup plus élevé de candidats potentiels. En Europe plus de 93% de la population a accès à Internet, dont 80% utilisent les réseaux sociaux quotidiennement.
En exploitant ces plateformes, vous pouvez toucher des profils diversifiés et atteindre des talents qui ne sont pas forcément actifs sur les jobboards traditionnels.
Améliorer votre marque employeur
Une présence active sur les réseaux sociaux contribue à améliorer l’image de votre entreprise. Les réseaux sociaux sont souvent associés à l’innovation et au dynamisme. En publiant du contenu attrayant, informatif et intéressant, vous améliorez sensiblement l’image de votre entreprise auprès des demandeurs d’emploi.
→ LinkedIn ou Instagram sont des plateformes qui se prêtent beaucoup à une communication authentique, directe qui permet à une entreprise de créer des liens avec son audience en interagissant directement avec elle.
Cibler les « digital natives »
Les réseaux sociaux sont particulièrement efficaces pour atteindre la génération s »digital natives », notamment les milléniaux et encore plus la Génération Y.. Ces candidats ultra-connectés sont présents sur des plateformes telles que LinkedIn, Facebook, Twitter et TikTok et représenteront 65% des salariés d’ici à 2030 !
En adaptant votre stratégie de recrutement à ces canaux, vous pouvez attirer leur attention en étant créatif et en vous démarquant des autres recruteurs. Les digital natives sont sensibles à ce qu’ils voient sur les réseaux sociaux (et aux recommandations de leurs amis )ce qui en fait un moyen idéal pour les toucher.
Quels réseaux sociaux choisir pour recruter ?
Chaque réseau social a ses spécificités et peut vous offrir des avantages uniques dans votre stratégie de recrutement. Voici quelques exemples de réseaux sociaux à prendre en compte :
C’est LE réseau social professionnel par excellence, un incontournable pour les recruteurs. Avec ses 242 millions de membres en Europe et une forte présence des décideurs, dirigeants et cadres supérieurs, LinkedIn vous permet de sourcer, contacter et trouver des talents qualifiés en vous connectant directement avec eux.
👍 Grâce à des fonctionnalités telles que l’InMail (des messages qui arrivent directement dans la messagerie LinkedIn) ou LinkedIn Recruiter vous pouvez facilement diffuser des annonces et rechercher des profils correspondant à vos besoins.
💡 Nos conseils pour bien recruter sur LinkedIn :
- De plus en plus de membres de LinkedIn ont tendance à le confondre avec Instagram ou Facebook en y publiant des contenus personnels ou les mettant en valeur. Ne tombez pas dans ce piège ! Restez pro et ne vous sentez pas obligé de publier vos photos de vacances pour montrer à votre réseau que “vous déconnectez”…
- Peaufinez votre propre profil et publiez régulièrement du contenu intéressant. Vous pouvez par exemple publier des actualités concernant votre entreprise ou relayer des articles de votre blog.
- Lors d’une prise de contact, soyez direct et annoncez la couleur ( “Je recrute pour un poste de ….”). Dans certains secteurs comme le développement informatique, les meilleurs talents sont submergés de sollicitations.
Facebook
Même s’il perd un peu de terrain et donne des signes de faiblesse, Facebook reste le réseau le plus utilisé dans le monde. Vous ne pouvez donc pas négliger cette plateforme pour votre stratégie de recrutement !
Créez une page entreprise pour diffuser du contenu sur votre société et publier les offres d’emploi. Les groupes privés sur Facebook offrent également une opportunité de communiquer directement avec les candidats et de créer une communauté engagée qui a une forte propension à partager le contenu qu’elle apprécie.
💡 Nos conseils pour bien utiliser Facebook :
- Créez une page Facebook spécifique pour le recrutement (par exemple ‘L’Oréal Recrut’ ) sur laquelle vous allez publier vos offres d’emploi et des communications plus corporate ou relatives à votre marque employeur.
- Utilisez votre profil personnel pour entrer directement en contact avec les candidats potentiels
- Ne pensez pas que vous ne vous adressez qu’à des “jeunes”, adoptez un ton professionnel neutre
📌 Bon à savoir
- Facebook recense près de 60 millions de pages actives d’entreprises. Parmi ces dernières, 75% publient des annonces sponsorisées.
- 2 milliards de personnes sont susceptibles d’être touchées par une annonce publicitaire sur Facebook.
- 49% des utilisateurs suivent une page d’entreprise, dans l’objectif de suivre les actualités de la marque, de découvrir son univers et ses valeurs.
Twitter
Connu pour sa limitation de caractères, Twitter peut être utilisé pour diffuser rapidement des offres d’emploi et interagir directement avec les candidats intéressés. Si vous avez déjà une communauté engagée sur Twitter, ce réseau social peut être un moyen efficace de trouver des candidats et de communiquer avec eux de manière concise et directe.
→ Les secteurs d’emploi les plus représentés sur Twitter sont la vente, le e-commerce, le marketing, la finance, les banques et assurances et la Tech au sens large. Pour recruter dans des secteurs comme la restauration ou les soins à la personne, ce n’est pas le réseau indiqué.
💡 Nos conseils pour bien utiliser Twitter
- Passez du temps à bien sélectionner vos hashtags et n’oubliez pas celui-ci : #OffreEmploi.
- Rédigez des messages courts et très impactants avec un lien de redirection vers votre site carrière ou vos offres d’emploi.
📌 Bon à savoir :
- 32 % des personnes à l’écoute du marché ont un compte Twitter (dont une forte proportion de cadres) et près de 50 % d’entre elles utilisent l’outil pour réaliser une veille professionnelle…
- 60% des tweets diffusant une offre d’emploi sont publiés par les collaborateurs eux-mêmes.
- 90% des recrutements réalisés sur Twitter sont justement le fait d’une recommandation via Twitter d’un employé déjà présent au sein de l’entreprise en question.
Instagram
En tant que réseau social axé sur les contenus visuels, Instagram peut vous permettre de rendre vos recrutements plus attrayants et d’atteindre une audience plus large. 80% des instagrammers suivent au moins une entreprise sur la plateforme ; c’est donc une vitrine idéale pour promouvoir votre marque employeur.
Vos futurs talents sont-ils sur “Insta” ?
Devenu incontournable, Instagram se positionne aujourd’hui comme étant le deuxième réseau social le plus utilisé par la Génération Z dont 89 % d’entre eux en ont une utilisation quotidienne. De même, 31,7 % des utilisateurs d’Instagram ont entre 25 et 34 ans.
→ Selon un sondage réalisé par Diplomeo, c’est le réseau social préféré des 16-25 ans. Donc si vous recherchez des stagiaires, des alternants, de jeunes diplômés ou des professionnels en début de carrière, c’est le moment d’utiliser Instagram.
💡 Nos conseil pour bien utiliser Instagram
- Créez un compte professionnel pour votre entreprise et n’oubliez pas de renseigner les informations utiles dans la biographie
- Publiez régulièrement des photos, mais aussi des stories, sponsorisez-en quelques-unes pour gagner en visibilité
- Interagissez avec votre communauté et utilisez les fonctionnalités de ciblage pour toucher les utilisateurs qui correspondent à vos besoins en recrutement.
📌 Comment réussir ses publications sur Instagram ?
- Valorisez l’implication de vos employés en créant du contenu authentique et engageant. Invitez-les à participer à la mise en scène et montrez les locaux de votre entreprise pour permettre aux candidats potentiels de se projeter et de développer un lien de complicité avec votre audience.
- Profitez de l’occasion pour partager vos valeurs et les événements marquants de votre entreprise afin de promouvoir au mieux votre marque employeur.
- N’hésitez pas à mettre en avant vos produits et réalisations pour illustrer votre expertise et attirer l’attention des candidats intéressés.
TikTok
En plein essor même si souvent décrié, le réseau social chinois a l’avantage d’être ultra viral et peut vous aider à vous faire connaître auprès d’une population jeune en très peu de temps. Mais attention, sur TikTok, la créativité est de mise. Publier ses offres d’emploi ne suffira pas pour émerger.
→ Vous allez devoir créer du contenu court, créatif et impactant en lien avec votre activité ou avec vos offres d’emploi. En France par exemple, la compagnie d’exploitation des chemins de fer (SNCF) a fait appel à des influenceurs pour mettre en scène certains métiers sous forme de mini sketches ou de challenges (courtes chorégraphies) afin de redorer son blason auprès des jeunes et de les inciter à postuler.
Nos conseils pour bien recruter sur TikTok :
- Ne s’improvise pas influenceur qui veut : si besoin, faites-vous accompagner par une agence de communication pour faire vos premiers pas sur TikTok
- Si vous recrutez des profils âgés de plus de 27 ans, vous aurez de bien meilleurs résultats sur LinkedIn !
Et YouTube alors ?
En tant que deuxième site le plus visité au monde, est idéal pour diffuser du contenu vidéo. Mais avec YouTube vous allez agir sur le long terme en travaillant surtout votre notoriété et votre marque employeur.
YouTube peut être utilisé pour partager des vidéos informatives sur votre entreprise, présenter vos activités et vos valeurs, et ainsi attirer des candidats intéressés par votre secteur d’activité.
Notre conseil : Misez sur des vidéos long format de type “Vis ma vie” qui permettent à un candidat potentiel de se projeter dans votre entreprise.
Quatre conseils pour bien commencer à recruter sur les réseaux sociaux :
1 – Créez votre propre stratégie de contenu :
Ne vous lancez pas tête baissée, c’est le meilleur moyen de faire le bad buzz.
- Pour commencer, définissez clairement votre objectif et créez des candidate personae pour mieux comprendre votre audience cible.
- Choisissez ensuite les réseaux sociaux appropriés en fonction des démographies pertinentes pour votre entreprise.
- Faites un bilan des contenus existants. Sélectionnez un outil de gestion de contenus adapté, tel que Notion, pour faciliter l’organisation de votre stratégie de contenu.
- Définissez les formats (articles, posts, vidéos, photos) et optimisez le repurposing pour maximiser l’impact de votre contenu.
- Enfin, exécutez votre stratégie en définissant qui fait quoi et quand, que ce soit en interne, avec une agence ou des freelances.
2 – Approchez directement les candidats :
L’approche directe via un réseau social est particulièrement efficace sur LinkedIn. Les méthodes traditionnelles d’approche, telles que la recherche manuelle des profils, la lecture individuelle des profils et l’envoi de messages personnalisés, sont cependant très chronophages alors essayez de rationaliser votre temps tout en personnalisant chaque message envoyé.
3 – Animez votre communauté de candidats :
Si vous développez une communauté sur les réseaux sociaux, assurez-vous de l’animer de manière active. Confiez cette mission à un community manager ou à un salarié dédié si possible.
- Publiez régulièrement du contenu pertinent et prenez le temps de répondre aux commentaires et aux messages reçus.
- Ne soyez pas passif et initiez des conversations en envoyant des messages privés à vos candidats.
- Créez de véritables relations avec vos contacts en engageant des discussions et en partageant des informations pertinentes.
Dernier conseil, favorisez l’engagement et la communication. Les réseaux sociaux sont des espaces de conversation et d’interaction. Encouragez les candidats potentiels à interagir avec vos publications en posant des questions, en organisant des discussions en ligne ou en proposant des sessions de questions-réponses. Répondez activement aux commentaires et aux messages privés pour maintenir une communication fluide avec les candidats intéressés.
Sources
